編者按：2020年，一場突如其來的疫情，吹響了全國防疫的“集結號”。本次疫情對房地產市場而言，可以說是一次大考。但是依然有很多的企業在這次“大考”交出了一份亮眼的成績單。他們率先反應，發揮自身優勢；他們勇于創新，迎難而上；他們敢于突破，表現出色。他們都是這個新時代里推動房地產市場變革的重要力量。那么，此次疫情對房地產行業究竟產生了多大的影響？企業又是如何應對的？信心如何建立？來看《致敬不平凡——榜樣2020湖南房地產行業發展記錄》采訪近50家房地產開發、物業、中介企業，聽他們訴說2020年中“不一樣”的故事。

如此難忘的2020！

一聲感慨，反映了普通民眾的心聲，也道出了各大房企的無奈。因為疫情，房企要經歷現金流吃緊、復工延遲、銷售受阻、成本上揚等各種考驗，而在這其中，最為嚴峻的是現金流吃緊。因此，拓寬銷售渠道、提速工程進度、讓利促銷等都成為房企應對疫情的常見手段和方法。

讓人詫異的是，有一家房企反其道而行之。2020年，懷化啟航置業放緩開發節奏，狠抓工程質量。只要項目品質還沒有打磨到預想標準，即使拿到預售證，也不公開銷售。只有萬事俱佳、品質已成，才開始推向市場。

是什么樣的魄力，讓這家企業信奉品質，而不是現金流？又是什么樣的遠見，讓這家企業堅守品質，即使再難，工程質量只能升不能降？本文筆者和您一起走進啟航置業，一探其中奧秘。

集中力量做好一件事

2020年，啟航置業面臨了兩大難題，一方面是競爭加劇，各大房企率先降價搶占市場份額，競爭日趨白熱化。一方面是消費者悄然變化：資金不夠無力置業，或有資金卻沒有置換物業的欲望。和其它房企一樣，啟航置業的資金流也不容樂觀，如何逆境突圍破浪前行，成為啟航置業必須攻克的難題。
面對此情此景，啟航置業不亂陣腳，確定了幾項經營策略。

一是公司不做跨行投資，將資金聚焦地產開發版塊。二是延遲新項目開發進度，將資金聚焦在正在開發的項目。三是樹立嚴苛的品質考核體系，不斷完善內部施工程序，不斷提升檢驗標準，做地產行業的品質先鋒。不急于當下利潤指標，有條不紊，志在長遠，如此劍走偏鋒的經營思想，讓啟航置業成為疫情當下的一股清流。

面對疫情帶來的難題和挑戰，啟航置業堅信，只要堅守品質，堅持做精品建筑，把資金集中在地產開發板塊，把人力物力財力集中在一個項目，勁往一處使，做好一件事，就會被市場青睞，被消費者追捧。

守住初心、堅持品質為王

與人和、與境和、與山水和、與萬物和，以匠心精神，讓建筑本身與萬物皆相融。提供房子，更提供一種生活方式，這是啟航置業的建筑初心。

“越是艱難，我們越沒有忘記我們的初心，疫情會給地產行業帶來一輪新的淘汰和洗禮。疫情過后，消費者會對工程質量要求更高，對戶型流通性要求更高，對物業服務的要求也更高。所以即使困難，我們反而放緩開發速度，跟以往相比，把品質再提升一個臺階。因為我們相信，只有品質建筑才能經得起時間和空間的考驗”。啟航置業副總經理王玲如是說道。

他們是如此說的，也是如此做的。2020年，啟航置業旗下樂府瀾庭的開發進度比預想推遲5個月，建筑成本直線上揚，在短期沒有收益的困境下持續追加投資資金。在此情況下，樂府瀾庭雖然拿到了預售證，公司高管卻一致決定延遲銷售時間，等工程形象更完善、工程品質更扎實，等給到市場和消費者足夠信心再銷售，這就是他們要守住的初心。

經歷疫情，啟航置業也意識到，企業具備足夠的抗風險能力尤為重要，堅守品質確保可持續發展，隨時有足夠的應急資金，企業才能穩如泰山屹立不倒。

要做就要做標桿

“要做就要做不可復制的產品”，在談及企業發展方向時，王玲女士篤定地告訴筆者。只拿城中心的地，只開發不可替代的產品，減少負資產，確保企業輕裝上陣，這是啟航置業的經營策略，也充分展示了啟航經營者的自信與豪情。而懷化城心的樂府瀾庭正是這一策略下的代表之作。

  樂府瀾庭位于懷化寸土寸金的城央地脈——高鐵南城，建造全城絕無僅有的1.8低容積率洋房。堅守品質的初心，舍棄利潤的魄力，追求“一覽眾山小”的野心，在樂府瀾庭體現得淋漓盡致。除了別墅，放眼懷化甚至長沙，找不出第二家如此低密度的樓盤。

除此之外，樂府瀾庭采用田園式生態設計理念，每層都有公共院落，每戶都有私家花園，戶戶雙陽臺，戶戶純板樓，部分創新6.3米高陽臺，配備全精裝地下車庫而非車位，任何一項技術指標，都可成為行業標桿。因為疫情，啟航置業意識到物業服務對品質居住的重要性，于是選擇和品牌物業公司——新力物業合作，提供高端精細化、24小時專屬管家服務。

有繁花綠草為伴，有蓮友為鄰，遠離喧囂，安全有序，一種當代城市中央的田園式生活已經輪廓初顯。我們相信，樂府瀾庭的產品可以滿足消費者“終極居所”的品質需求，啟航置業的品質之路也可以越走越寬。

結語：
“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏！”
這是唐代詩人杜甫在他的《茅屋為秋風所破歌》中所描述的居住理想。何為廣廈？廣廈為誰而建？又由誰而建？這些問題，放到一千多年后的今天，都值得重新定義和思考。
筆者先后考察了懷化數十個地產項目，當走進啟航置業，走進樂府瀾庭，這一切似乎都找到了答案。提供居所，更提供一種超凡脫俗的生活方式，這是啟航置業對廣廈的理解。正因為有這樣的初心和魄力，我們有理由相信，在高品質樓盤的這條道路上，啟航置業終將走出一條康莊大道。